小红书毛文超:细分领域将爆发新的消费机遇

10月20日,生活方式社区小红书作为新互联网平台的代表,出现在第六届世界互联网大会上 小红书创始人兼首席执行官毛文超在“企业家峰会论坛”上的讲话中指出,小红书代表的新互联网平台希望通过洞察年轻人的生活方式和消费行为,帮助传统行业抓住新的消费机会。 10月20日,生活方式社区小红书作为新互联网平台的代表,出现在第六届世界互联网大会上 小红书创始人兼首席执行官毛文超在“企业家峰会论坛”上的讲话中指出,小红书代表的新互联网平台希望通过洞察年轻人的生活方式和消费行为,帮助传统行业抓住新的消费机会。 毛文超的年轻人愿意为近两年的“好设计”和“高质量”买单。新消费的概念非常流行,有许多定义。 毛泽东文超认为,新消费的本质是新一代青年消费观念的转变。 以90后和00后消费者为代表的新青年,以及以小红书和b站为代表的互联网平台,是新消费趋势发展的两个关键词 根据《小红书》的官方数据,它目前拥有3亿多用户,其中70%以上是90后的年轻人。 社区中纸币的日总曝光率超过30亿次,其中70%来自普通用户制作的内容。 针对当前年轻人的消费观念,毛泽东文超在讲话中列举了对小红书平台的几点观察:“关注幸福,有很强的文化自信,愿意为“好设计”和“高品质”买单 他引用了一系列新的国内化妆品品牌作为例子,解释这些品牌如何通过增强设计意识,在年轻人中形成了非常好的声誉,包括与著名机构如大英博物馆和故宫博物院共同发起基金,以及高性价比。 “中国制造”的新门面是小仙炖的。高雪,伊藤,北京…一批设计好、质量高的中国品牌受到年轻人的追捧。他们逐渐成长为“中国制造”的新门面,成为新消费的代表。 例如,两年前刚刚诞生的冰淇淋品牌钟高雪,以其标志性的瓷砖形状和不断迭代的口味类别,俘获了大量年轻人的心。 最近,它甚至与白酒品牌泸州老窖合作,推出一种新型的含酒“碎块”冰淇淋,让老酒品牌也焕发出新的活力。 根据小红书(Little Red Riding Book)的数据,过去6个月,超过500万用户在平台上发布了与国内产品相关的笔记,国内产品笔记数量同比增长116%。 事实上,90后和00后务实的消费理念也给服装制造、电子信息制造等传统行业的旧家电产品带来了转型升级的机遇。 2018年,国内体育品牌李宁首次亮相纽约时装周。此后,运动鞋系列“五道”以大胆的配色和解构设计迅速流行起来。 在产品高品质的基础上,年轻消费者对设计感印象深刻,如慧力和飞跃帆布鞋、波司登的羽绒服,包括华为最近跨界推出的智能眼镜与眼镜潮流引领者WINDOW MONSTER,都延续了这一成功转型,散发出新的活力。 “在个性化消费时代,供应方从大众层面寻求新的机会可能并不容易。 换句话说,今天在全国范围内制造爆炸变得越来越困难,但是新的消费机会肯定会在细分的领域爆发。 毛泽东文超说,“只要人们对更好生活的渴望继续下去,对新消费的驱动力就会继续下去。” 《红星报》记者陈承宇姚杨培文维伦乌镇世界互联网大会现场报道编辑于曼格

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