以历史为镜,运动鞋市场的繁荣只是昙花一现。

20190829 #图尔佩尼亚#运动鞋市场#经济学文本/骨头照片/多种来源(封面来源:izi)无论你是圈内的潮流引领者还是圈外的吃瓜者,你一定听说过运动鞋市场最近的动荡。诸如“95年后,你正涉足数千亿大企业”和“炒股不如炒鞋,你一年可以轻松赚几百万”之类的文章比比皆是。在赢得冠军的机会很小的销售点,也有许多外来者瞄准了“崛起”。去年的南京冠军赛仍然历历在目。今年的实战鞋销售,如不败x科比4 Protro,也可能是一场大战。

整夜排队已成为常态(照片来源:数百人)。除了宣传活动,每个人都能看到运动鞋的“市场价值”。约旦航空公司1号航班重回巅峰,而耶兹的直升机价格上涨导致人们蜂拥而至,纷纷停下来。甚至经常坐在冰冷房间里的谈话也受到了赞扬。近年来销售的几对Chuck 70继电器已经突破了1k或2k的大关。十年前,几双旧鞋可以想象。左:匡威x脑死亡右:匡威x邻里(照片来源:毒药)开玩笑说,80岁以后,股票在等90岁以后,90岁以后的硬币在等00岁以后,鞋子在等00岁以后。事实上,00多个小时后,整个家庭没有几个人通宵排队。甚至老一辈人也知道“排队买鞋可以赚钱”。在我看来,这种全国性的鞋热似乎是400多年前荷兰郁金香热的重演。

1610年初,奥斯曼土耳其人将郁金香引入荷兰。优雅的郁金香吸引了大量有钱的荷兰植物爱好者。这些人被称为第一批接触郁金香市场的“玩家”。注意他们的两个特点:轻松赚钱和热爱植物。玩家的出现导致郁金香市场的初步规模。灯泡供应短缺。这些喜欢植物的富人已经开始给郁金香分类。许多稀有品种的价格已经开始上涨。随着观众的增加,单一颜色的普通品种价格也开始小幅上涨。你觉得这里熟悉吗?目前,足球根在荷兰市场的销售(照片来源:finanzkun)已经回到十多年前。运动鞋只是运动鞋。目前一代约旦航空公司的大部分产品也保持了原价。甚至一些意想不到的折扣,如乔丹八世航空公司,也卖得不好。然而,运动鞋爱好者的数量日益增加。篮球之神迈克尔·乔丹首次访问中国。扣篮SB诞生,耐克收购匡威,许多运动鞋商店开张,运动鞋杂志发行,许多人也完成了从粉丝到鞋帽的转换。随着“玩家”的增加,运动鞋市场逐渐形成,市场状况良好。然而,由于销售点数量少、商品量小、需求量大,市场几次出现供需失衡。

邓克SB的出现是供需不平衡的运动鞋热(图片来源:adsoftheworld)的第一个节点,这也意味着利润空。

第二阶段投机者大约在1634年进入。郁金香热开始吸引一群人。他们不喜欢了解郁金香。他们感兴趣的是利润。

为了增加利润,他们的策略是抬高商品价格。

有人不惜用一栋宅邸换一颗球根,也有人一掷千金求购名贵球根,Mik以历史为镜,运动鞋市场的繁荣只是昙花一现。e Dash 撰写的《郁金香热》一书中有描写到当时郁金香虚高的价格,“1636 年,一棵价值三千荷兰盾的郁金香,可以交换八只猪,四头公牛,两吨奶油,一千磅乳酪,一个银制杯子,一包衣服,一张附有床垫的床外加一条船”。有些人会毫不犹豫地用豪宅换灯泡,而另一些人会花一大笔钱买稀有灯泡。迈克·达什(Mike Dash)的书《郁金香狂热》描述了当时郁金香价格的膨胀。1636年,一朵价值3000荷兰盾的郁金香可以换成八头猪、四头公牛、两吨奶油、1000磅奶酪、一个银杯子、一包衣服、一张床垫和一艘船

日益激烈的投机导致郁金香泡沫的形成。

郁金香狂热四年期间郁金香球茎的价格趋势(照片来源:deviantart)又回到运动鞋上。运动鞋的涨价是如何开始的?答案是有限的。

旧的鞋头应该还记得,乔丹航空锦标赛套装的限量销售是很难找到的。纽约钉书钉x Dunk SB的限量销售引发了大规模的街头冲突。商店门口排队的场景越来越多。球员在球队中的地位开始动摇,大量投机者逐渐占据主导地位。小规模销售和投机性垄断导致运动鞋市场进入了动荡的初始阶段。价格已经开始有规律地上涨,但是涨幅是玩家可以接受的。一些玩家也尝到了好处,加入了投机者。

在纽约出售耐克Dunk sb x Staple引起的街头冲突是“极限”流行的第一个节点(照片来源:adsoftheworld)投机者作为狂热的前奏加入进来。

在第三阶段,工匠和农民之间广泛流传着这样的谣言,即所有人都热衷于更换灯泡。那时郁金香成了荷兰人致富的“捷径”。那些资金不足的人开始生产廉价的单色郁金香。随着越来越多的人参加,原本便宜的子品种开始逐渐升值。

这时,市场交易中的主要投机者宣布开放非现金交易,易货的形式吸引了更多资金不足的人参与这一热潮。

所有这些都推动了郁金香的价格飞涨,甚至最便宜的品种都买不到,市场需求一次又一次地增长,每个人都在囤积球茎,期待着下一轮价格上涨。

画于1640年的郁金香寓言暗示人们已经失去理智,抢购郁金香球茎(照片来源:帕克蒂特)。这与目前的运动鞋市场有何不同?排队买鞋的几步,加上一句“卖了它就赚了它”的话,似乎如果你买了这双鞋,你就可以吃喝玩乐了。你周围圈子以外的朋友都开始问你,“这双好吗?你想跑吗?”,有些老脚趾惊讶地睡了觉,醒来时感觉全世界都穿着鞋子。

需求的巨大增长带来了畸形的市场。最初,许多便宜的鞋子一夜之间从麻雀变成了凤凰。约旦航空公司1 mid的价格已经打折一万年了,而且一直在上涨。甚至国外折扣店也被冲走了空。这些大量的鞋子去哪里了?他们都被喊“冲”的人消化了,但他们不怕消化不良吗?飞人乔丹1 mid的部分码数已经超过2k(照片来源:毒药)。吃得太多的后果通常不是很好。

最终,泡沫破裂了。1637年的一天,商人弗朗索瓦·科斯特花了6650荷兰盾买了几十个灯泡。他认为这是他在一个他的家庭可以在300荷兰盾吃一年的时候最有效的投资。郁金香价格连续三年上涨,利润稳定,没有亏损。

在他写下天价后不到一周,郁金香开始毫无征兆地下跌。几天之内,郁金香价格暴跌至其原价的十分之一。数百万人欠下巨额债务。再过一周,普通郁金香的价格已经和洋葱一样了。法庭上挤满了捍卫自己权利的人。混乱的荷兰政府宣布,“所有郁金香交易都被搁置,直到重新调查结束”,留下一些暴发户和许多破产者。“郁金香狂热”结束了。

描绘郁金香狂热后人们权利保护的17世纪绘画怎么样?它会继续飙升还是泡沫会破裂?没人知道。

然而,以郁金香狂热为例,球茎的暴跌是因为市场需求远低于商品数量。许多最初购买灯泡的玩家开始退出市场。拥有大量库存的投机者和从人群中找不到买家的人,包括许多打碎罐子和出售钢铁投资的人,需要迅速换手来偿还债务。闹剧结束前,郁金香的市场价值瞬间暴跌。但是对于目前的运动鞋市场来说,它在未来将如何结束?我们不知道。

左图:2019年第一季度十大鞋类市场份额右图:2019年第一季度十大鞋类溢价(照片来源:StockX)对后期经济学中“郁金香热”的分析,投机者和参与其中的普通人都有三个共同特征:追求利润、有限理性和机会主义倾向。

那些最终破产的人有两个主要特征:从众心理和信息不平等。

仔细观察这些特征,你的眼睛看起来眼熟吗?在许多分析中,比特币热被比作21世纪的郁金香热(照片来源:广告手册)。对于那些在“冲刺”前线飞奔的人,我只想强调一点,信息是不平等的。斯托克或山羊的鞋价是否真的不含水分?转售的初衷是为了获利。不能排除一些卖鞋者在转售平台上“自我指导和自我表演”。在不知道实际数量和市场需求的情况下,保持理性消费永远是第一位的。仔细想想谁是“郁金香狂热”的最终受害者。

图片来源:具有讽刺意味的是,郁金香狂潮持续了四年,几乎整个荷兰都参与其中,但当它最终消失时,对历史没有多大影响。富人仍然富有,穷人仍然穷困潦倒,只留下了经济学中一个著名的经济泡沫案例。即使真正的运动鞋市场最终破裂,它也只是一块沉入水中的石头,不会对社会产生太大影响。然而,对于那些“冲”得太远而无法逃脱的人来说,这几乎是不可能的。

这篇文章只是想建议每个人都要理性消费,不要盲目跟风,不要成为别人赚钱的垫脚石。

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