阿里影业特有的威尼斯怀疑灵魂产业——春节档《漫游地球》,正在进行中

据灯塔专业版应用的数据显示,温家宝/中国商人陶叶莉表示,新年第一天的总票房达到14.35亿元,无疑创下了新的大陆纪录。

在被称为“历史上最具竞争力的春节”的八部电影中,阿里影业一口气参演了五部。

似乎不管谁赢了,这个精心规划了整个影视产业链的互联网巨头都将成为2019年春节后的大赢家。

其中,“阿里影业联合制作”和淘宝影业联合制作的中国国家科幻电影《漫游地球》表演精彩。在新年的第三天0点钟,不仅只用了两天的时间就拍了三部电影,成为单日票房冠军,也成为了收视率最高的春节电影。甚至《阿凡达》的导演卡梅隆和《纽约时报》也在大洋彼岸纷纷称赞这部电影。

截至今天中午12:30,《漫游地球》一天的票房约为1.5亿英镑,几乎相当于《疯狂外星人》和《飞行人生》的总和。

许多组织高调预测《漫游地球》最终将获得45亿美元以上的票房。

“互联网+”和阿里引领英美烟草打造电影产业闭环2014年6月,阿里巴巴收购了香港上市公司“文化中国”,并将其更名为“阿里影业”,这标志着中国最大的电子商务公司正式开启了其文化娱乐产业资源整合的“运营商级”之路。

同一时期,由于互联网企业的爆炸性发展,百度和腾讯也开始通过资本的力量测试娱乐业的水和布局。

到目前为止,英美烟草三大公司已经基本上通过并购或内部孵化建立了自己的“互联网加”泛娱乐生态。

与百度关注电视剧和腾讯关注游戏和多样性相比,阿里在打造闭环电影产业方面有着独特的优势。

电影产业的布局一直是阿里投资的重中之重,投资的频率和金额在英美烟草中排名第一。

在电影产业链的上游,阿里影业先后投资华谊、广益和博纳,并于2018年2月与万达签署战略合作协议,以46.8亿元人民币收购万达电影12.77%的股份。

迄今为止,阿里已经实现了入股中国电影业四大影视制作公司的战略布局,分别成为这四家公司的第二大股东或重要股东。

此外,它还拓展了海外电影领域,投资斯皮尔伯格(Spielberg)的AmblinPartners和汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)的《不可能的使命》电影系列。

在票务和分销方面,通过资源整合,阿里影业的在线票务平台“淘宝电影”(Taobao Film)有可能实现该行业近年来的第一个市场份额目标。

阿里集团还旨在通过将“淘宝电影”转变为一站式线下娱乐消费平台,将单一票房收入转变为多元化的非票房收入,实现电影作品的多元化商业实现。

春节期间,淘宝电影的图标攀升至淘宝第一屏的黄金位置。除了特别的红包礼物,新用户的第一个订单还有50%的超级折扣,这显示了促销的努力。

在电影系列的末尾,阿里影业目前拥有许多资源,如万达、地球和明星工作室。

到目前为止,阿里影业已经创建了一个完整的电影生态系统——从融资、制作、发行、营销、票务到大数据,电影产业都牢牢掌握在自己手中。

阿里影业在去年相继完成主版面后,还交出了一张美丽的2018年电影成绩单:阿里影业出品的《红海行动》(Operation Red Sea),去年以36.5亿票房成为内地电影市场的最高票房,在内地电影票房排行榜上排名第二。

阿里影业(Ali Pictures)参与了《我不是毒神》和《西虹市首富》的制作和发行,票房成绩分别为30亿和25亿,称霸2018年夏季档案。而《我不是医学之神》被誉为国内现实主义电影的代表。

阿里影业在2015年投资《不可能任务5》后,去年再次与汤姆克鲁斯合作。《不可能的任务6》的联合制作获得了12.45亿的国内票房和近8亿的全球票房。

截至10月的国庆节,阿里影业再次做出巨大努力。它参演的电影《无与伦比》赢得了好评和人气,票房为12.73亿元。它成了无愧于国庆节的黑马冠军。

据统计,在2018年票房超过10亿元的17部电影中,阿里影业深度参与了8部电影。

在豆瓣发布的2018年度电影排行榜前五名电影中,“2018中国得分最高电影”阿里影业(Ali Pictures)独家参与了4部电影的制作或发行——“我不是毒神”(9分)、红海行动(8.3分)、狗13 (8.4分)和无与伦比(8.2分)。

阿里影业的“什么是页面”展示了互联网宣传的新潜力,2019年1月18日,春节前18天。

在各种社交平台上放映了一部短片《什么是页面》。

这是春节电影“小猪扑满的大年景”的宣传片。幽默而感人,它引发了全国范围的电话狂热。它不仅创造了一种新的电影推广和发行方式,也正式将2019年春节电影的推广和发行战争带入观众的视野。

同一天,这部电影的微博指数在2010年飙升;第二天,#什么是页面#在微博上阅读了超过5亿个话题。

同一天,与“小猪扑满”知识产权相关的公司股价上涨,其中奥菲娱乐公司上涨6%,快乐蓝海公司上涨3%。

有趣的是,也许是因为短片中的祖父用一台钢铁鼓风机来制作“硬核页”,相关的钢板和猪肉板也依次上升。

这部短片具有跨行业影响力,打破了壁垒,由阿里影业运营。

阿里影业以阿里集团的生态优势为后盾,拥有天然的超级交通入口,可以利用其在微博、手机淘宝等其他领域的业务布局,导入流量进行宣传,充分发挥“互联网宣传和分销”的优势。

这种在互联网层面的宣传能力是传统影视公司力所不及的——从客户那里收集数据,判断最关心的内容,然后利用几乎每一个接触终端的人的“入口”,以及相关排水线路上和下的其他生态资源…最后,最大化市场潜力。

近年来,中国电影的票房不断刷新纪录——20亿,30亿…这显示了这个网络宣传系统给电影市场带来的新力量。

此外,阿里影业对抛光“淘宝电影”的单一平台并不满意。去年,该公司完成了互联网分销产品的再升级,并建立了一组产品矩阵,即“新基础设施”,以进一步巩固其在互联网分销领域的行业优势。

该矩阵包括“灯塔”、“淘宝电影”、“阿里鱼”和“娱乐宝藏”。

首先,阿里影业把《灯塔》作为其发行前的停留点。

“灯塔”的目的是为电影制作人提供多维度的电影数据,并推荐科学的宣传策略,使宣传的最终结果能够高效、准确地到达用户手中。

“淘宝薄膜”通过触摸C端整合各种流量入口。

《阿里·菲什》(Ali Fish)负责衍生产品的开发,专注于非票房收入。

虽然“娱乐宝藏”是一种金融产品——作为电影投资平台,但它在成立之初就宣布,用户可以投资热门电影和电视剧,预期年回报率为7%。

不同的专业产品在不同的维度上相互配合,极大地增强了阿里影业的综合宣传潜力。

阿里影业高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰在重申去年爆发的“我不是药神”(以下简称“药神”)时曾指出,如果使用传统方法,即口碑在发布后逐渐形成,那么留给“药神”的时间极其有限,因为很快就会有一种威胁性的“邪恶不压迫权利”。

“毒神”是阿里影业第一个使用“灯塔”的试点项目。

通过“灯塔”,阿里发现看过筛查的用户得分为9.4分,于是他决定增加筛查轮数,通过大规模筛查提前创造良好的口碑效果。此外,阿里还在淘宝电影应用程序中举办了淘宝鸡蛋电影节(Taobao Film Egg Festival),为《毒神》带来了巨大的流量。与此同时,阿里利用所有平台资源覆盖汉多、支付宝、优酷等30款应用,达到近4亿个宣传资源。

正是这一轮神圣的助攻终于在今年夏天引爆,甚至是今年的最高票房重磅炸弹。

从《我不是药神》到《小猪页面太旧》,阿里影业充分释放了网络传播的潜力,创造了可以纳入宣传教材的成功案例。

“内容为王”成为新共识英美烟草为传统影视产业带来强大资本,金融资本在与影视产业磨合的过程中不断激发影视产业的活力。

经过前几年项目经验的积累,资金不再盲目招标,而是真正意识到“内容为王”。

“好内容”阿里影业特有的威尼斯怀疑灵魂产业——春节档《漫游地球》,正在进行中已逐渐成为资本和互联网影视公司的行业新共识。“好内容”已经逐渐成为资本和互联网影视公司的一种新的行业共识。

在2018年6月的上海电影节上,阿里影业董事长兼首席执行官范鲁元特别强调:“我们应该加大对无上限高质量内容的投资。

“八个月后,阿里强烈加入了春节,这可以看作是这句话的呼应。

阿里影业(Ali Pictures)今年春节参与的电影包括《流浪地球》、《飞翔的生活》、《小猪扑满大年刊》、《诚信》和《新喜剧之王》。

到目前为止,这些电影取得了很好的效果。

其中,《小猪和佩奇之年》(The Year of Piggy and Page)是阿里的主要演员兼大师制作的一部大型知识产权电影。

它不仅通过“什么是页面”(What is Page)的频率提高了宣传和营销的门槛——要求宣传片本身关注“内容”,还通过高质量的本地化在中国大屏幕上展示了这一世界级的知识产权。

此外,《漫游地球》的发行使2019年成为中国电影电视行业的“科幻第一年”。

目前,《漫游地球》不仅成为春节期间知名度最高的电影(淘宝电影9.3分,猫眼9.4分,豆瓣8.3分),也成为一日票房冠军,有望成为时长最长的电影。

然而,《飞行人生》自预售期以来一直稳步位居前三名。凭借赛车比赛的元素和年轻的感觉,这部电影已经在银幕上“燃烧”,垄断了三线城市和较低城市57.2%的票房,成为名副其实的“最有基础”的电影。

这份春节文件再次证明阿里的“新基础设施+高质量内容”双驱动时代已经到来。

只有重视内容,我们才能成为最终的赢家。

为了支持新生力量,国际获奖的“海上浮动城市”(Floating City on the Sea)最佳可得技术(BAT)的不断扩张和新产业生态的形成将不可避免地产生对专业人才的巨大需求。

因此,近年来,英美烟草家族为年轻董事设立了支持计划。

与其他支持年轻导演的项目相比,阿里影业的“计划一”有着明显的优势。

负责人曾经说过,除了对每一部年轻导演的电影进行大量投资外,还会有专业名人来帮助年轻导演。

同时,淘宝电影、优酷等资源将作为一个整体与新导演的项目联系起来,使新导演的作品最大限度地被更多人看到。

最近的一个成功故事是《海上漂浮的城市》,由美籍华人导演严玉玺编剧和导演。

阿里看中剧本后,邀请贾张克担任制片人,后来又邀请著名演员邬君梅出演。

“我们的工作是为年轻人提供良好的服务,给他们提供良好的资源,并把电影拍好。

“计划一”的相关负责人已经向媒体介绍了这一点。

《海上漂浮的城市》获得了2018年圣丹斯国际电影节的奖项。这一荣誉非常重要。

作为世界领先的独立电影节,许多新好莱坞导演将它视为进入主流商业电影产业的门票。

此外,阿里还在去年11月推出了“金橙联合生产计划”。阿里以主持人投票、主持人或主持人公告的身份,与一流团队合作支持年轻导演和编剧,并计划在五年内推出20部高质量电影。

《小猪和佩奇年》是金橙联合制作计划的第一部大片。

以阿里为代表的互联网影视公司不仅丰富了国内电影市场的电影类型,还通过支持新人和新作品给影视行业带来了新鲜血液,这对促进行业的长远发展起到了很好的作用。

阿里影业董事长兼首席执行官范禄元曾经说过,看电影已经成为人们追求更美好生活的一种追求。阿里影业(Ali Pictures)的使命是让电影世界充满无限的可能性,用技术提升影视行业的商业价值。

从阿里在春节的成功来看,这句话是真的。

我相信阿里影业这样的互联网公司会给中国电影带来越来越多的新气氛和惊喜。

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